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[思考与观点] 讲好一个故事,设计好一个灯

作者 |  郑皓

深圳市敌赞科技有限公司总经理

锐设计联合创始人

湖南大学工业设计硕士



2015米兰展家具展Eurolce观展感悟

此次在米兰家具展认真看了Euroluce的大部分展位的产品,更清晰地认识到了我们和西方的差距,但同时也看到了努力的方向,觉得出于中国灯具设计师的责任感,需要写一篇文章,跟此次未能成行的灯具企业家和灯具设计师们分享一些我所看到的目前国内灯具行业做得不足的地方。

一个好的灯具需要有一个好的故事,用于建立灯具与用户之间的情感联结,尤其是对于一个消费类灯具产品而言显得尤为重要。这一点欧洲灯具品牌做得很好,却经常被国内的企业忽略,国内的灯具设计师更擅长去设计“好看的产品”或“看起来值钱的产品”,很少去探索如何建立产品与用户之间的情感联结。这里举几个Euroluce上的产品作为例子:

在展会上,意大利灯具品牌Foscarini邀请了各个国家的设计师,设计了一系列以“回忆”为主题的灯具。风筝的质感(图1)、夕阳下骑自行车轮毂转动带来的光影变化(图2)、雾气弥漫的河道(图3)都可以成为回忆的主题。为了能够打动消费者,这些作品都制作了精美的产品视频,这样可以把产品的概念展示得更加生动。谁没有童年呢?谁没有回忆呢?产品成不成功,就看设计师的回忆能不能打动消费者了。


还是Foscarini,这次的概念换成了音波振动液体表面形成的美丽的纹路,这种富有韵律感的纹路被用在了灯具上,带来了特殊的情感体验。(图4)

再来说FLOS,小入口、男模、玻璃橱窗、导览图所有的这些打造了一个神秘高贵的FLOS。其中设计鬼才Philippe Starck为FLOS设计的一款灯及其动画展示赢得了众人的目光。左屏是一名绅士为气质优雅的美女着装,右屏是在擦拭、装点这个灯,两边建立通感,15秒以后,换了另外一盏灯,也换了一个美女,观众们恍然大悟,原来这个灯是贵妇的化身,短短的几十秒钟,灯尊我卑。什么叫故事?这就叫故事。(图5-图8)

品命名是产品概念的最直观体现。60年前德国工业设计大师迪特·拉姆斯为博朗公司设计的推出了著名的SK4唱机,命名为“白雪公主的棺材”。这个名字就让人们想去看看到底是怎样的唱机有这样的魔力。好的故事、好的命名都能让人产生好的联想。国内的灯具很少能讲出故事,我觉得这也是设计师需要去进步的,设计师需要做的不仅是推敲线条和色彩,更需要去塑造产品的灵魂,并从商业运作的角度考虑,为业主整体策划出整体方案,而不是在设计完以后再去思考应该如何包装这个设计。

米兰家具展上几乎每个灯具品牌都有自己的定位和特色,除了Artemide等大品牌以外,有好多灯具品牌其实定位开口很小,产品线也比较精简,他们更愿意把一两款产品做到极致。让我印象深刻的有一个叫Album(相册)的品牌,Album的产品是围绕宇宙星空这一主题设计的,展示也是别出心裁。从一个小门经过环绕电影大厅走进Album的产品展示长廊,就像打开了一本相册,一个个灯具以相片的形式展现在我们的眼前,都是宇宙主题的光与影的作品,仿佛进到了一个奇幻世界。这种叙事风格不仅体现在他们的展厅,也体现在了Album的产品折页、网站等等,所有的传达元素都是统一的。(图10-图13)


另一个意大利灯具品牌Artemide也是讲故事的高手。一款灯舞者(Danseuses),像飞扬裙摆的少女,吸引了众多观众。另一款可以手势控制的模组式灯具(Scrittura,经过视频的演绎,也变得异常性感。我当时就在想,国内大多数灯具品牌,在讲述手势控制的时候或许只会在产品说明里多出几行字而已。


同样是壁灯,Delightful就能够做到气质光影梦幻;同样是轨道射灯,Exenia就能通过产品色彩和展位设计塑造多彩的感觉;同样是展示落地灯,Vibia为了展示Bamboo竹子的概念,就想到了把这些灯具埋在泥土里。同样是灯具展位,Fontana Arte在展厅设计了一个个打开的木盒,并把盒子内壁用品牌专色进行装点,这样,灯与灯之间不会造成光的干扰。所有的这些展示,品牌展位上灯具的构图布局,也是用心推敲,具有叙事性的。


最后来到一个设计师品牌的展位,设计师Kate Yorks友好地给我介绍她的产品,她说品牌标识是她养的宠物,强调的比较多的是模组式和环保的理念,把同样的木质模组做成了台灯、餐吊灯、壁灯等,她设计的产品还非常环保,感觉所有的配套包括产品、编织袋、可以降解的缓冲泡沫、木包装盒风格非常的统一。最后Kate还送了我一个微缩版的台灯作为礼物,她说为了这个小东西也花了她好几周的精力,但一想到可以让大家记住,就觉得值了。我告诉她如果是在中国,很少有参展商会这么用心地准备小礼物。她还让我关注她的twitter,回来仔细上了一下觉得也是很用心,上面有她从概念到产品量产的整个过程。其实,创意很简单,国内的大部分设计师都能想到,只是很多国外的设计师有了创意以后脚踏实地去执行了而已。


从米兰回来以后,我在深圳做了几场主题分享会,主题是产品命名、产品故事、产品设计、展位设计、包装设计、动画设计是需要一脉相承的,这一点,国内确实做的不够,业主和设计公司都缺少这方面的意识跟做出精品的心态。这几年锐设计一直在为国内的企业做灯具设计服务,深切地感觉到中国经济发展得快,灯具企业机会很多,反而不容易沉下心来做好一件事情。我也希望看到尽可能多的中国设计师和灯具研发人员多出去走走,去米兰、东京、法兰克福观展学习,除了学习他们如何设计、如何讲故事以外,更要学学他们沉下心做好一件事情的心态。


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